Дизайн баннера
Для начала стоит объяснить, что же такое баннер. Баннер — это графическое рекламное изображение, по своим свойствам аналогичное рекламной картинке в бумажной прессе. Только в отличие от бумажных баннеров, помимо текста и картинок, веб-баннер может содержать анимированные элементы, а также частично или полностью состоять из видео.
Помимо статичных и анимированных баннеров, бывают текстовые и интерактивные, выполненные по технологии Flash или Java script и умеющие взаимодействовать с пользователем. Но наиболее популярны баннеры первых двух типов.
Статичный баннер
Данный тип баннера наиболее прост и доступен в использовании на всех рекламных площадках. Статичный баннер можно довольно легко трансформировать в различные форматы, что требуется довольно часто. На сервере такие баннеры занимают совсем небольшой размер в килобайтах, что позволяет им быстрее всего загружаться на странице. Чаще всего такие баннеры изготовляются в формате JPEG. Минус статичного формата — только один, но существенный: его нельзя анимировать. В такой баннер невозможно вставить никакую анимацию, отображаться он будет только в виде неподвижной картинки. Пример статичного имиджевого баннера:
Анимированный баннер
Анимированные баннеры, как мы уже сказали, бывают различных форматов и назначений. Однако главная их идея — привлечь внимание пользователя какой-либо интересной анимацией. Не секрет, что, в отличие от статичной картинки, движущаяся картинка гораздо сильнее притягивает наш взор. Вот почему с развитием технологий анимированные баннеры захватили лидерство в сфере интернет-рекламы. Чаще всего они изготовляются в форматах GIF или Flash. К минусам анимированных баннеров можно отнести их бóльшую стоимость по сравнению со статичными, существенный размер на сервере (и, соответственно, на сайте), а также повышенные технические требования к рекламной площадке. Примеры анимированных баннеров:
Что ещё полезно знать о баннерной рекламе
Принято считать, что первый в мире баннер в сети Интернет появился в 1994 году. Это была обычная картинка, которая ссылалась на другой сайт. Именно так поначалу использовались первые баннеры — для прямой рекламы одного сайта на страницах другого. Вскоре стало понятно: такой вид рекламы имеет огромный коммерческий потенциал, что привело к бурному развитию баннерных сетей и инфраструктуры. В баннерных сетях вы могли купить, продать и обменять показы ваших баннеров. И по сей день такой вид рекламы в Интернете является одним из самых востребованных, разве что современные баннерные системы стали гораздо более продвинутыми. В основном это произошло за счёт развития технологии контекстного таргетинга. Данная технология позволяет показывать конечному пользователю только ту рекламу, в которой он потенциально может быть заинтересован.
Но как же оценить эффективность баннерной рекламной кампании? Для этого существует ряд основных параметров:
- Количество показов баннера — сколько раз ваш баннер был показан. Обычно этот параметр измеряется в тысячах или миллионах.
- Количество кликов на ваш баннер — также один из важнейших параметров, т. к. необходимо знать, сколько раз люди кликнули на вашу рекламу.
- CTR (Click-Through Rate) — величина, которая выводится из первых двух параметров и является соотношением количества кликов на баннер к количеству его показов. Измеряется она в процентах и расчитывается так: к примеру, ваш баннер показали 1000 раз, а кликнули на нём 10 раз, что составляет 1 процент от 1000. Соответственно, CTR вашего баннера будет равен 1%.
- Стоимость кампании — конечная сумма, которую вы потратили на баннерную рекламную кампанию.
Существуют и другие параметры, по которым определяют эффективность баннерной компании, но вышеперечисленные являются базовыми. Обратитесь к нам, и мы поможем вам разобраться во всех хитросплетениях успешного Интернет-маркетинга.